较2010年的1052.4亿元增长达94.7%,并在今后的2—3年中继续保持快速的增长,预计到2014年,服装网络购市场规模将达5195.0亿元,届时在整体网络购物市场中的渗透率将达到 27%。(见图2.2) 服装网络购物市场增速迅猛得益于以下几个因素:一个是服装产品属于基本生活用品,需求量大:二是服装网络购物在整体网络购物中的渗透率不高, 随着电子商务向纵深推进和发展,服装网络购物有巨大的发展潜力:三是服装重复购买率高,而且存在着多次购买的需要,需求产生的频率快。爿Ⅺ蚴l侔中一—l蓑霸奠艚甩脯交曩囊赣狮湖, ∞10 ∞,1●2们知∞'撕∞1撕 Ili■■曩■交■螂汜,D—●-■长事‘■) +■囊弭■6■体曩一比童∞图2.2 哪跚姗硼姗 MBA学位论文作者:李宁忠服装网络营销策略研究 2011年中国服装零售市场规模为14370亿元,其中服装网购规模为2049 亿元,其渗透率为14.3%。预计到2014年,中国服装网络购物在服装零售整体市场中的渗透率将达到23.6%。随着网络购物市场的进一步成熟,更多的服装消费者将会选择在线上购买服装,其渗透率正在逐年增大。(见图2.3) 2008-2014.t!F中国量装零鲁市场规模及■蓑霸购渗透奉∞∞2009 20lO ∞lle ∞12e ∞13e 20l船/量曩零售曩蕞(亿无) +鼍曩霸购茬量囊,皇市场申的,绣奉西) 图2.3 (三)服装网购的企业类型一件服装产品大致经历设计、生产、供应商、线上渠道、最后到达终消费者手中,完成一个完整的过程(如图2.4)。图2.4服装网络购物产业链随着网络购物市场的扩大,参与服装网络购物的企业主体日益多元化,按照每类电商企业在整个产业链中发展的情况以及自身特点,一般来讲,将服装网络购物的企业分为四类。依次是互联网品牌服装电子商务运营企业、“淘品牌" 运营企业、互联网渠道运营企业、传统企业。一一一一一菪l
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