标准字衍生造型的形式有以下三种:(1)标准字的集合构成;(2)标准字与其他要素的结合;(3)标准字渐变的动感表现形式。Р第五章企业形象代言物Р第一节企业形象代言物的定义Р定义:企业形象代言物是指为强化企业性格,诉求产品的特质,选择适宜的人物,动物做成具体化的插图形式,通过平易近人的亲切,可爱造型捕捉视觉焦点,使大众对产品产生强烈印象,塑造企业识别的造型符号。Р企业形象代言物的特征:(1)说明性(2)亲切感(3)延展性Р企业形象代言物的意义:(1)企业形象代言物具有独立自主的意义;(2)企业形象代言物有辅助企业标志、说明企业性质的意义。Р第二节企业形象代言物的设定Р不同行业企业形象代言物的设定:企业形象代言物的设定,首先要考虑消费者宗教信仰、风俗习惯的问题,再就企业的性质决定设计的方向、选择设计的题材。Р服装业和化妆品业:服装业和化妆品业适合以植物、可爱的动物、模特、影视演员为企业形象代言。Р体育用品业:体育用品业一般以充满动感的动物或体育项目冠军为企业代言。Р食品业:食品业一般以创始人的形象作为传统标志。Р企业形象代言物的设定切入点:企业形象代言物设计一般可通过以下几点获得灵感:(1)故事性;(2)历史性;(3)材料性;(4)动植物的特质、习性。Р第六章品牌的再定位与再设计Р第一节品牌的再定位Р一个成功的品牌能够存在于竞争激烈的市场中,一定有它生存的理由,也一定有自己的企业战略计划。一个好的品牌形象必须涵盖公司的每一个板块,包括企业的理念、企业的活动、企业的视觉形象等。世界是在发展、变化的,绝对静止的事物是没有的。企业的发展也不会脱离这个规律。因此,各个企业在发展到一定程度时,便会更新自己,重新设计品牌形象,寻求更好的发展之路。Р第二节品牌的再设计Р重新设计品牌的原因,大概有以下四点:(1)业务发展的需要;(2)时尚化的要求;(3)促进企业增长的需要;(4)不断超越的需要。
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