牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等。Р思考:在这三种识别要素中,哪种要素能在顾客群中取得最直接的效果??为什么?Р企业的视觉识别Р视觉识别在cis所有活动中,其效果最直接,在短期内表现出的作用也最明显.统一的vi设计可以在企业对外宣传和企业识别上获得最有效最直接的具体效果.也正因为如此,很多人把视觉识别(vi)等同于cis,甚至把vi等同于"企业形象" 。Р一个良好的设计应该能具有以下几个要素:Р要能反映企业的理念识别(mi)基本特征;??能反映企业基本经营性质;??视觉设计必须容易辨认,记忆,具有系统性及严格区别于其它同类企业; ??视觉设计必须符合美感,赏心悦目,能被绝大多数人接受并能引起他们的好感。Р欣赏:Р麦当劳(McDonal’s)取m作为其标志,颜色采用金黄色,它像两扇打开的黄金双拱门,象征着欢乐与美味,象征着麦当劳的“Q、S、C&V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。? 作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”,象征着祥和友善,象征着麦当劳永远是大家的朋友,社区的一分子,他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。麦当劳叔叔儿童慈善基金会在1984年成立,这个儿童基金会至今已向世界各地帮助有关儿童的不赢利机构捐出了五百多万美元。Р阿迪达斯是运动服务的著名品牌,其logo由原来的三叶草图案改为视觉冲击力更强的三条斜线,从而使logo成为一种更高,更快,更完善的视觉符号,体现公司不断发展,勇攀高峰的雄心壮志。从整体观之,logo呈正三角形状,既可表示起跑器或运动鞋之意象,又寓意动中求稳,实力雄厚之公司经营目标。?阿迪达斯公司初创时,虽然还只是一个作坊式的小企业,但其眼光已瞄准了世界大市场。所以,在公司发展早期,阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一”,“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。
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