写,意思是企业形象识别系统。Р60年代,美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面的开河者。?CIS的主要含义是:将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销售。РCIS的意义Р对内,企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理,由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作。? Р对外,通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众辨别、认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。РCIS企业形象设计РCIS系统是由?理念识别(Mind Identity简称MI),?行为识别(Behaviour Idengtity简称BI),视觉识别(Visual Idengtity简称VI)Р视觉识别РVI?以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。在CI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。РCIS企业形象设计的构成РVI系统РVI系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。?基本要素系统主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报告书等。Р应用系统主要包括:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。РVI设计的基本原则:РVI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述。所以,VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。? Р进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。
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