地点或消费口味不同而造成的生产规模的不经济性, 克服零散最好的办法就是连锁经营或特许经营。这与许多制造业通过集中生产获得规模经济的方式完全不同。②技术创新以创造规模经济。如果技术变化能够产生规模经济,产业的集中就可能发生。③尽早发现产业趋势。如果零散的原因是由于产业处于开发期或成长期,那么随着产业的演变可能会发生集中。尽早意识到产业发展趋势,可以使企业较早地利用这些结果而处于主动的地位。(2 )增加附加价值-- 提高产品差异化程度许多零散产业的产品或服务是一般性的商品, 所以就产品或服务本身来说提高差异化程度潜力已经不大。在这种情况下,一种有效的战略是给商品增加附加价值。(3 )专门化-- 目标集聚零散产业需求多样化的特点, 为企业实施重点集中战略提供了基础条件。在零散产业中可以考虑以下几种专门化战略: ①产品类型或产品细分的专门化。②顾客类型专门化。③地理区域专门化。 3.【 99808 】试论企业国际化经营对外直接投资进入模式。答案: 采用对外直接投资进入模式, 企业将管理、技术、营销、资金等资源以自己控制企业的形式转移到目标国家(地区) ,以便能够在目标市场更充分地发挥竞争优势。同出口方式相比,进行对外直接投资缩短了生产和销售的距离, 减少了运输成本; 可利用当地便宜的劳动力、原材料、能源等生产要素, 降低制造成本; 能随时获得当地市场的信息和产品的信息反馈, 从而可根据市场的需求来调整生产。此外, 对外直接投资也使企业跨越东道国政府的各种贸易和非贸易壁垒, 有时直接投资还能享受东道国提供的某种优惠。另一方面投资进入需要大量的资金、管理和其他资源的投入,这就意味着风险更大,灵活性差。对外直接投资方式可以分为全股子公司与合资二种形式。(1 )全股子公司(即独资经营)。全股子公司, 即由母公司拥有子公司全部股权和经营权, 这意味着企业在国外市场上单独控制着一个企业的生产和
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