费场所:休闲活动的时候 5.3 定位分析 5.3.1 品牌定位我公司的品牌定位为时尚都市,行为风格 5.3.2 定位阐述当中规中矩的形式主义充斥我们生活太久的时候,我们开始压抑,我们开始厌倦,我们用一切可能的方式去向人们表达不一样的我,我们向所有人宣誓:在这个时尚都市里,我就要很“型”。 5.3.3 支持点(1) 模特张亮太平鸟男装新一季的服装取消了原有的代言人的形式,取而代之的是用了符合自己品牌个性的模特—张亮,张亮在中国时尚界备受肯定,而且气质灵动,非常具有时尚感,在长相上具有东西方特点,并且对关注时尚的都市男女对他都不会陌生。同时,在许多国际级时尚秀场上经常都可见他的身影。 10 (2) 新媒体①杂志异性广告:充分利用一些目前在国内市场上畅销的时尚杂志,我们可以在杂志上结合新一季的推广目标及服装做一些互动型广告。这样的广告形式是现在的都市男女都比较喜欢的一种广告形式。②户外互动形式:目前户外大大小小的广告已经让消费者目不暇接,如何在众多广告中吸引消费者的眼球就是我们的目标之一。消费者追求的是他能得到什么,看这个广告消费者可以得到什么,我们的目标就是让消费者得到快乐,得到一种虚荣性的满足感。户外互动广告便是一种很好的吸引人的方式,这样可以使消费者跟广告商都可以得到他们的所需。(3)崭新的装修风格太平鸟男装的整体装修风格令人眼前一亮,大面积白色条纹板的运用,包括整体的色调上的运用都给人一种大牌的感觉,充满格调感与时尚感。①形象定位:都市自信型“型”男②广告口号:“型”为主义 5.4 营销推广思路 5.4.1 主题主题定位时尚风“型” 5.4.2 广告诉求策略(1)诉求对象:18-35 周岁的男性和女性(2 )诉求重点:太平鸟男装注重时尚、讲究品位、引领潮流、是时尚男士的最佳选择。(3)诉求方法:以感性诉求为主,同时结合理性诉求。 5.4.3 广告表现策略平面广告如图 1:
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