份努力一份才组合Р企业背景Р产品分析Р市场分析Р竞争分析РSTP战略Р营销组合Р财务分析Р可行性分析Р目录Р广州麦狮潍朗化妆品有限公司成立于2003年,是一家专注于男士,提供优质、健康的男士个人护理品企业。公司旗下品牌男性主义[mensplus],是来自德国的男士化妆品牌,包括洁面、润肤、剃须、沐浴、洗发美发、润体、护手、香氛等种类的男士个人护理产品。Р一、企业背景Р二、产品分析Р产品分析Р国际环境Р国内环境Р购买力分?析Р产品概述Р(一)国际环境Р目前,国际化妆品市场上,男士化妆品已成为一种新类型,并且开始进入群雄逐鹿、各据一方的战国时期。Р(二)国内环境Р经济快速增长Р市场方兴未艾?尚待开发Р(三)购买力分析Р由于我国经济的快速发展,居居民可支配收入快速增长,人们对享受性消费品的支出也越来越多。男性主义洗面奶属于一种中低端消费品,定价较底(¥39),符合绝大多数人的消费水品。Р(四)产品概述(自身分析)РAs focusedР产品种类Р男性主义珊瑚祛痘洁面乳?男性主义海洋保湿洁面乳?男性主义抗倦容醒肤乳?男性主义焕能劲透洁面膏?男性主义活碳控油洁面膏?男性主义海泥磨沙洁面膏Р最高层次Р清洁面部Р提高皮肤免疫力,保护细胞不受细菌侵害Р功能层次Р高层次Р较高层次Р基本功能Р产品功能Р升华男性灵魂,消除疲惫Р补水保湿,保护皮肤Р三、市场分析Р(一) 男性化妆品行业分析? 男性化妆品“犹抱琵琶半遮面”? A 缺乏针对男性肤质特色的化妆品产品开发? B 这些品牌没有鲜明的男性色彩,并不太符合现代男性个性消费趋势? C 针对男性化妆品的传播堵塞,引起男性消费者对男性化妆品的认知不足Р(二) 市场潜力分析? 男士洗面奶市场巨大? A 中档的价位易被广大消费者接受? B 多数为男性基础护理品? C 针对不同肤质的护肤品设计符合男性消费者的使用心理和习惯? D 专业的男性护肤品,简单实用
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