在15-30%之间,远远高于发达国家13%的增长率,2004年全国保健品市场容量达到了400亿元左右。在我经济快速发展和居民生活水平的提高,健康成为了焦点话题,而当前由于工业、农业污染的严重,人类对健康营养的索求已转移到营养保健品、绿色食品。在未来,营养保健将成为我国健康产业发展的巨大增长点,随着我国老龄化社会的到来,营养保健市场将有很大的增长空间。1.1.2市场需求调查的内容我们主要通过网上调查问卷进行调查,调查的内容主要包括:网上消费者对产品的需求比例、消费者对产品价值的注重偏向。5图1-1从问卷结果可以知道:家居日用品、美容护肤品、保健品占淘宝网消费品的42%以上,服饰排在第一。而网购的发展,不仅是数量的扩张,更在其所购商品种类的变化。网购商品,正向人们的日常生活用品倾斜。最初的网购主要集中在个性化商品、电子数码、工艺装饰等商品中。然而,今年以来,服装鞋类等日常生活用品出现了飙升的势头。网上甚至出现了药品的购买“商铺”。据相关的购物网站统计,日常生活用品销售比重已经超过全网成交额的20%。以“淘宝”为例,和2006年相比,在销售额前十的商品,居家日用品从2006年的第8位上升至2007年的第4位,家用电器从2006年的第15位飙升到2007年的第5位,话费充值卡从2006年的第10位升至2007年的第6位,服饰从2006年的第3位升至2007年的第1位。与此形成鲜明对比的是,虽然数码类产品的绝对销售额持续增长,但排名大多有不同程度的下降:笔记本电脑从2006年的第2位下降至2007年的第9位,相机从2006年的第5位下降至2007年的第7位。图1-2从问卷结果可以看到:消费者在购物时更注重产品的质量,其次才是价格。由此可以得出启示,我们的产品要有质量保证,才更能得到消费者的信任。1.2消费者购买行为调查我们主要通过网上调查问卷对消费者的年龄、性别、购买动机、消费习惯进
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