些巨头手机的品牌形成了难以扭转的消费观念定式。随着国产手机在技术大大提升了,它们与国外手机巨头在技术上的差距逐渐减小,但是在品牌的知名度方面差距却是巨大的。没有高知名度的品牌难以获得大的市场份额,没有市场份额就难以形成规模经济,而没有规模就只能在竞争中处于劣势地位。国外手机品牌的优势主要是品牌的知名度和美誉度方面。这也正是国产手机在未来很长一段时间里应该重点下工夫的地方。小米手机不仅是国产手机,更是一个全新的品牌,要想在竞争市场上占据一席之地,最重要的手段就是不断提升自己公司品牌的知名度和美誉度才能与国外手机品牌一竞高低。但是,要想打造高知名度和高美誉度的品牌,小米公司就应该通过一系列的品牌推广活动,与消费者互动沟通,让更多消费者真正接触自己的产品,了解自己产品,从而认识自己品牌,但是这无疑要提高公司的成本支出。这对于小米一个新公司来说,是有一定困难和风险的。(三) 小米公司过度饥饿营销行为导致品牌受挫饥饿营销就是指产品生产者或拥有者有意调低产品的生产数量,以期达到调控供求关系、制造供不应求的“假象”,并维持产品较高的售价以及较高的利润为目标的一种营销策略。饥饿营销就是通过调节供求两端的量来影响终端的售价,并达到加价的目的。公司定个普遍叫好的价格来吸引潜在消费者,然后限制供货量, 造成供不应销的假象,来提高价格获取更高的利润。但是,我们应该知道,饥饿营销的目的不仅仅是调高价格,更是为了增加品牌的附加值,形成一种品牌高价值的形象。小米公司的销售渠道是网络销售,消费者只能在小米的官网上购买手机,而且在开放销售的第一轮就限制了手机的总销售量和每个消费者的购买数量,消费者需要排队拿号购买,从下单到配送最后到收货往往长达 2个月之久。第二轮、第三轮也是通过同样的方式销售,并且小米手机在开放几个小时之后, 10万台库存就售罄了。小米公司这样过度的饥饿营销行为,不但使得消费者难以购买到小
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