中美服装零售市场消费者行为分析.doc

:棉制服装永不过时中国是世界上头号的棉花生产国,而中国消费者也喜欢穿着棉质服饰。据美国棉花公司的消费态度调查显示,有近七成的中国消费者认为,他们的服装须由天然的纤维织物(如棉花)制成这一点是很重要的。这种态度也反映在 2007 年的服装购买趋势中,所有售出的服装单品中有接近 2/3 是以棉为主的。中国的男性比女性具有更强的购买棉质服饰的意向:在 2007 年,男性购买的服装中有 70 %主要采用棉料制成,而相比之下女性的这一比例为 62 %。以棉为主的服装单品以牛仔裤( 96 %)、睡衣( 83 %)和上装( 80 %) 最为普遍和常见。附: 美国数据来源零售市场数据来源: NPD Fashionworld ’s AccuPanel 是由 12000 名消费者构成的。他们提供服饰购买信息,代表年龄在 13 岁以上的美国消费者。消费者态度数据来源:美国棉花公司“生活方式追踪”,它是 1994 年开始的定量并持续进行的市场调查。它在年龄从 16~70 岁的消费者中进行的,男性占 40 %,女性占 60 %。至今,已采访了超过 55000 名美国消费者。中国零售市场数据来源美国棉花公司和美国国际棉花协会对中国消费者态度调查由捷思市场研究公司进行。 7000 名受访者中, 60 %女性、 40 %男性,年龄 15~54 岁,中高收入,受访城市是上海、北京、广州、大连、武汉、成都和长沙。 Melissa Bastos 女士: 加入美国棉花公司十年,曾任研究消费者行为的数据分析师,现任全球供应链市场研究经理。主要工作是全球消费者购买和使用棉及棉制品的行为和态度研究。目前, Bastos 女士主管公司“生活方式追踪”的市场调查工作、美国消费者购买态度的调查研究、追踪中国消费者服饰购买的购物小组项目,该项目由美国棉花公司、美国国际棉花协会和市场研究公司 中国共同进行。新闻来源:纺织服装周刊