克琼斯:11.7%Р时尚健康Р年龄中等Р收入一般Р公司职员/文员比例高Р健康饮食、规律生活Р关注时尚、流行Р较看重品牌Р倾向喜欢个性、张扬Р流行Р杰克琼斯:10.6%РESPRITРLEVI’SР工作居家Р年龄稍高Р女性比例略多Р收入中上Р公务员稍多Р挣钱、财富Р不喜欢新事物、保守、谨慎Р相信高质高价Р不喜欢尝试新品牌Р圣大保罗7.7%Р商场女性品牌Р淡薄随性Р年龄中等Р女性比例略高Р受教育中等Р自由职业者略多Р不崇尚金钱、物质Р工作要符合兴趣Р更愿意休闲Р不在乎品牌Р喜欢天然面料Р关注穿着舒适性Р无明显偏好品牌Р事业进取型Р年龄大,平均31.2岁Р男性比例高,已婚者比例高Р专业人员比例高Р成功、地位Р工作事业、影响力Р不关注流行Р关注舒适、喜欢自然、随意Р看重面料,品质和细节Р不喜欢特殊处理Р七匹狼:22.7%Р圣大保罗:9.4%Р实惠生活型Р年龄中等,平均27.9岁Р收入中等Р公司职员/文员比例高Р家庭、家人、同事Р轻松简单的生活Р价廉物美Р不看重名牌、不相信高质高价Р关注价格、面料Р喜欢搭配和谐服装Р无明显偏好品牌Р第五部分:服装产品设计策略Р一、消费者对服装的要求Р1、服装的质量与价值Р 消费者的消费观念在不断变化,总的趋势是越来越注重商品的质量,在服装消费过程中,消费者关注的自己所选购的服装是否是物有所值,是消费者评价服装内在质量的首选之一。Р2、审美与舒适、安全卫生、环保Р 服装穿着要舒适,是消费者关注的服装特性之一,随着人们的生态环保意识日益提高,服装的消费不仅仅局限于传统功能,消费者更关心的服装保健舒适,此外,消费者以及开始关注服装的生态环保指数。Р3、实用与方便Р细分人群服装购买额图表Р 消费者在服装消费中,对服装的实用性和方便性也是极为注重,在服装中应当使用最平易近人的色调,并且能够在生活中实用方便,利于消费者的穿着,大方与得体。都能够促进消费者的消费。
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