应用在电脑上广受好评,许多用户喜欢这种和陌生人的简单互动方式[10] 。这一应用被微信拿来使用后,基本上保留了原来的使用模式。用户可以选择扔漂流瓶或者捡漂流瓶进行与其他用户的对话。企业可以利用“扔漂流瓶”,自定义语音或者文字,发送相关信息,微信用户捡到漂流瓶后,自然就看到了这种广告。漂流瓶最大的优点为操作简单, 在漂流瓶上写一段话或发送一段语音即可操作, 具有较强的趣味性。然而, 扔漂流瓶的目标却不能确定, 针对性较弱, 且用户每天捡到的漂流瓶数量有限。漂流瓶适合在产品知名度较高时使用。 2. 草根广告式——附近的人微信中拥有基于 LBS 的功能插件“查看附近的人”[11], 企业根据自己的地理位置, 通过查看附近的人,可以搜索到正在企业附近的用户。企业可以利用个性签名这一免费广告位, 把自己的广告或产品信息放上去。在人流量大的区域使用微信, 使附近的用户看到这一广告。“附近的人”可以有效的吸引附近客户, 然而最大的不足之处在于覆盖范围小。适用于便利店、餐馆等由位置决定生意的商店。 3.O2O 折扣式——二维码二维码发展到现在, 其应用越来越广泛。企业将二维码嵌入现场活动的广告牌、宣传单等中, 用户通过扫描二维码, 关注企业, 成为企业的粉丝, 可以获得企业产品信息、活动信息等各类资讯。二维码使微信营销活动可以进行线上线下活动的良好结合。二维码可以有效地吸引对产品感兴趣的用户, 诱导其产生消费行为。然而, 二维码需由用户自主扫描,使企业显得被动。二维码扫描适用于与用户产生紧密关联的产品。 4. 社交分享式——朋友圈微信 4.0 版本推出了微信朋友圈的功能。微信用户可以在朋友圈分表文字和图片信息, 分享其他用户的信息。企业可以利用这一功能,将自己的产品或者活动信息用图片的形式, 配合相应的文字说明继续宣传。用户在查阅后可以进行评论或分享, 进行再次传播, 到达口碑营销的效果。
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