2014 年 12 月,中国手机网民规模达 5.57 亿[8]。Р图3 互联网接入设备使用情况Р从图3可以看出:在互联网络接入设备的使用当中,电脑终端的使用情况基本趋于稳定,只有小幅度的增长;而移动终端(包括手机、平板)却保持着较快的增长速度,逐渐成为主流。这说明手机和平板凭借其便携性、娱乐性得到了越来越多公民的认可,这无疑为微信的发展繁荣提供了载体的支持。Р图4 中国手机网民规模及其占网民比例Р从图4我们可以看出:在近7年当中我国手机网民的数量呈爆发式的增长,手机网民占整体网民的比例也从24%飙升到85.8%,成为我国网民的主力军。人们利用手机上网,借助其便携性可以随时随地的进行阅读、互动和沟通,这种碎片化的时间管理促进人们养成了碎片化的阅读习惯[9]。由于时间零碎,人们更愿意通过手机阅读社交网络媒体上的信息,而微信就是其中的典型代表。Р营销3.0时代的到来,中国移动互联网的快速发展,手机用户的不断增加,均为微信的发展提供了良好的环境背景,微信营销也趁势而起。中国中小企业的总数约为2200万左右,2014年11月全国微信公众号就达到了800多万,其中多以企业为主。越来越多的企业意识到了新媒体营销的重要性,于是新媒体运营这一岗位便应运而生,广告公司也积极开展移动互联网营销业务。Р2.企业微信订阅号的应用现状Р美联社发布的2014年《中国企业内容传播趋势与ROI效果评估》(以下简称评估)中指出,超过65%的企业表示将进一步加大对微信的使用,近六成(56%)的企业表示将增加对“微信”的费用预算投入,而相较于去年而言,增加对微博投入的企业由去年的69%下降到50.9%,这说明微博的使用热度已经在呈现出下降的趋势[10];虽然大部分企业表示将增加对微信使用的预算投入,但是对微信投入的有效回报持肯定态度的企业只有24.2%,微信对企业营销效果的增进,还有待企业未来进一步的实践与挖掘。
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