50.3亿元,其中,新媒体的市场占比为51.8%,比2014年高出4.6个百分点,超越了传统媒体的市场占比。新媒体能够如此快速的发展也让大家相信,以新科技、新传播方式为推手的新媒体网络将成为广告传播的未来模式。Zenith0ptimedia2016年3月数据显示,2015年全球各媒介广告份额占比情况统计中,电视广告以37.20%的占比居首位,比排名第二的网络广告高出近8个百分点。尽管新媒体广告因其巨大的优越性近年来不断挤占着广告市场份额,但是传统媒体广告依然是广告产业最重要的组成部分。(详见图2)图2:2015全年各媒介广告份额古比情况(数据来源:ZenithOptimedia,2016.3)相对于新媒体广告的广告内容和传播方式,传统媒体的广告价值主要体现在:(一)?传统媒体广告的公信力优势传统媒体,拿电视来举例,现在我国各级电视台依然是事业单位,受政府控制和管理,其制作的广告、节冃都耍接受严格的市査监管,市核通过后才能在银幕上播放。另外,由于电视媒体已经经历了百年的发展历史,它的新闻、节目的采编制播工作早已形成一套成熟的流程,并具备经验丰富的团队支持,在受众眼里,电视媒体就是权威性和公信力的象征,深受信赖。信源的可信度越高,其说服效果越大,这也是为什么电视媒体依然吸引着无数广告商投放广告的一大重要特质。(二)?实体化的接触方式让广告信息的传达更有效传统媒体的物质形态特质也让传统媒体广告大多表现为物质形态。例如人们每天翻阅的报纸和杂志广告,街道、商场等公共场所随处可见的醒目广告牌、电视和广播中循环播出的广告节目等等,物质形态的广告接触方式早已覆盖我们生活的方方面面,随处可见。另外,传统媒体广告的另一大优势便是用户无法从“根源”上取消它的存在,而只是主观的决定自己是否去看或不看。相对于新媒体广告可以被受众随时关掉的特点,这种物质形态的广告形式极大的提高了广告的传达率和普及率。
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