Р1.杂志面向的对象明确,针对性较强Р 杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版,其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。Р2.杂志的编辑精细,印刷精美,图文并茂Р杂志广告的编辑极少不规则地划分面积,力求整齐统一,编辑较报纸精细。Р3.杂志的有效使用期较长,保存期久Р在四大媒介中,杂志广告的寿命最长。Р4.杂志读者比较固定,易接受杂志宣传Р 杂志具有明确的稳定的读者群体。一般来说,其读者文化层次较高,对于杂志有比较持久的兴趣。Р▪缺点Р1.杂志的周期较长,灵活性较差Р杂志的版周期少则七八天,多则半年一年,容易失去许多广告传播的最佳时机;Р2.杂志的专业性强,传播面窄Р除少数杂志具有百万份以上发行星外,大多数杂志发行量较小,影响面比不上报纸、广播、电视。Р3.杂志的制作比较复杂Р杂志广告多为彩色印刷,制版费、加色费均高于报纸,同时杂志广告刊发在封面、封底、封二、封三的位置上,才会起到显著的效果。Р(3)广播广告媒介Р广播是以声响、语言、音乐来诉诸于人们听觉的信息传递过程。Р▪优点Р1.广播的信息传播迅速,时效性强Р在四大传播媒介中,广播是最为迅速及时的媒介。Р2.广播的信息受众广泛,覆盖面大Р由于广播不受时间和空间的限制,只要有收音机就可以收听。Р3.广播的信息传播方便灵活,声情并茂Р广播信息传播方便灵活,可以运用语言的特点吸引听众。Р4.广播的制作简便,费用低廉Р广播广告从写稿到播出也同样可谓制作简易,花费较少,在各种广告媒介中,广播广告收费最低,最为经济。Р▪缺点Р1.对于需要表现外在形象的产品,广播媒介难以适应Р 因为广播毕竟无形,听众不能看到产品的外观、色彩和内部结构,难以引起人们对产品的视觉印象。Р2.广播的信息转瞬即逝,不易存查Р广播广告传播及时迅速,但稍纵即逝。特别是在听众对广告内容无心理准备的情况下,难以记忆下来广告的内容。Р3.广播盲性大,选择性差
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