广告学概论《广告学概论》编写组2018.04第九章广告效果第九章广告效果第一节广告效果概述第二节广告效果评估的主要类型◎广告价值的科学评价◎不同时代的广告效果观◎广告的传播效果评估◎广告的心理效果评估◎广告对销售影响的评估第三节广告效果评估的主要方法◎广告的信息传递效果评估指标与方法◎消费者对广告的认知与态度评估方法◎广告的经济效益评估方法◎广告的社会效益评估方法广告效果是指广告活动或广告作品对人与社会所产生的影响,一般可以从广义和狭义两个角度来理解。第一节广告效果概述一、广告价值的科学评价(一)广告在社会系统中的价值评价第一节广告效果概述(二)广告产业链各环节的价值评价二、不同时代的广告效果观(一)以“促销”为单一目标的广告效果观1898年,埃尔莫·刘易斯提出了评估广告效果的经典模型———AIDA模型。第一节广告效果概述第一节广告效果概述(二)以不同广告目标为基准的层级效果观1961年,拉塞尔·科利在《以设定的广告目标评估广告效果》中提出DAGMAR理论。第一节广告效果概述(三)系统性整合广告效果观20世纪80年代,日本学者清水工公一提出新广告效果模型。第一节广告效果概述(四)互联网和移动互联网时代的广告效果观日本电通公司提出AISAS模型第二节广告效果评估的主要类型一、广告的传播效果评估
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