,以相关信息为辅的信息传播活动。其核心含义有两个:一个属于传播学范畴,指的是让广告主的信息到达受众群体的传播手段和技巧;另一个指广告营销的作用,即让商品赢利。广告不同于一般新闻传播和宣传活动,主要表现在:第一,广告是一种传播工具,商品的生产或经营机构(广告主)通过广告将商品的信息传送给目标消费者;第二,做广告需要付出某种代价;第三,广告进行的传播活动注重效果及反馈;第四,广告是有目的、有计划的,是经过科学策划的;第五,广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者从中获得利益。第一节广告的内涵(二)广告的定义广告的定义在不同的历史时期有不同的视角。不同的定义既有其合理性,也有其不足的一面。对广告进行定义之前,必须明晰几个关键问题:首先,所有的广告都是通过一定的媒介渠道,向受众传播一种特定的信息,这种信息是经过某种艺术处理的信息。其次,广告不仅是传播商品信息、促进企业实现赢利的营销手段,而且是不知不觉、潜移默化地影响着社会生活的一个重要的信息源第一节广告的内涵现代广告的定义:广告是一种由特定主体付出某种代价的,通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以改变或强化人们认知和行为为目的,公开的、非面对面的信息传播活动。二、广告的构成要素第一节广告的内涵以广告活动的参与者为视角广告主广告经营者(广告代理商)广告发布者广告目标受众以一则具体的广告为视角广告主信息广告媒介广告费用广告信源广告信息广告媒介广告信宿以大众传播理论为视角一、广告主体的特征广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人。在现代广告活动中,广告的主体就是广告主。第二节广告的特征二、广告对象的特征广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿,即广告的目标受众。第二节广告的特征三、广告传播的特征广告与传播关系密切,作为一种特殊的传播形态和传播方式,广告的传播特征更加明显。第二节广告的特征
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