2015中国美林湖营销策略与案例*一根牙签与法拉利的故事一个人用一根牙签,那是如何也拉不动法拉利的。但如果所有的人都来拉这跟牙签,你会看到奇迹的发生。这就是人群的力量!也是信息覆盖的力量!消费者与商品人与信息/人与人中国美林湖认为:当今的商业传播从到经营“人与信息”:让人更容易接受信息,让人更容易去传播信息颠覆行业传统做法:让地产不像地产,广告不像广告“能走心,有创意,接地气,说人话”中国美林湖核心营销理念去地产化的地产营销战略“信息覆盖”源自美林基业集团副总裁吴兵副教授在一次游历中的顿悟,它是一种全新的、极具颠覆性的营销模式。“信息覆盖”的核心“当今的时代,已经不再是产品与产品之间的竞争,也不是模式与模式之间的竞争,也不是品牌与品牌之间的竞争,而是所有的品牌产品资源模式在不同的信息渠道之内的共同竞争;当品牌产品成为所有信息渠道的信息源的时候,你就做到了信息覆盖,而信息覆盖,将可能会影响未来商业格局。”——吴总碎片化:信息传播形态的聚变场景化:产品与用户关系重构用碎片化信息潜伏、渗透到每个人,形成人与信息/人与人的链接借用场景重构产品与用户的关系,打造“场景+社群”的体验从地段地段地段到到达到达到达打造线下人流聚集点,吸引现场到达,没有到达就没有成交痛点痒点嗨点只做与这个时代的人(情绪与感受)有关的营销无奈感/无力感新奇特/好玩/有趣兴奋驱动/利益刺激
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