“参道”饮料??营销方案Р市场环境分析Р定位策略Р产品策略Р价格策略Р渠道策略Р促销策略Р1Р2Р4Р3Р5Р6Р目录Р一、市场环境分析Р宏观环境分析:我国饮料市场潜力巨大Р一、市场环境分析Р新的国家标准《饮料通则》颁布Р国内庞大的饮料消费群已经出现Р人们越来越注重产品的安全和健康Р机遇Р挑战Р转变意味着需要找准自己的定位Р市场的变化,意味着饮料市场需要有新的转变Р启发Р+Р市场调查Р从收集的523份调查问卷中,我们得出如下结论:? 在选择功能性饮料的人群中,白领及学生的比例占到了80%以上;? 在功能上,选择抗疲劳及摆脱亚健康功效的人群占到了85%以上;? 在接受调查的人群中,月收入为5000-10000元的人群占53%;? 在价位上,若在该产品能达到所述功效的前提下,能接受10-15块价格的人群占到了约42%.高、?口碑影响力大Р二、定位策略Р二、定位策略Р目前广大的消费者对于引用人参的的认知普遍局限在泡酒、冲茶等传统吃法上,但人参直接泡着喝容易胃寒,需要加山晒参,比较麻烦,进补也较慢。Р人参只能泡着喝吗?Р只能泡着喝
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