郑州市实验中等专业学校Р软文营销Р郑州市实验中等专业学校Р软文营销Р引言:感受软文的魅力?什么是软文和软文营销?软文的历史和发展?软文的形式?软文的写作?软文的发布和效果评估Р软文营销Р让我们一起来感受一下软文的魅力Р什么是软文Р狭义:指企业花钱在报纸或杂志等宣传? 载体上刊登的纯文字性的广告。? 早期定义———付费文字广告。Р广义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。Р什么是软文Р“软文”,是指通过特定的概念诉求、?以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业?设定的“思维圈”,以强有力的针对性心理?攻击,迅速实现产品销售的文字图片模式?和口头传播。Р软文的本质是广告Р软文是一种隐蔽式(文字、图片)广告Р软文营销Р个人和群体通过撰写、发布软文,实现动机,?达成交换或交易的目的的营销方式。?作用:?1、引起关注,具有很强的广告效应(直接效果)?2、传播价值观、公司文化,树立企业形象(直接效果)?3、带上自己网站的链接增加有效外链?4、潜在受众流量的导入?5、口碑效应?6、软文能引导流行,能带来群体效应Р软文营销的特点Р1、相对于硬广告而言,在于一个“软”,?藏而不露,追求的是一种润物细无声的传播效果。Р2、相对于硬广告而言,成本低,传播广Р3、身份的变换:让网友产生信任Р软文的历史Р真正将软文推向高潮的是什么行业?Р 中国医药保健品行业Р 创造了脑白金神话Р脑白金Р《人类可以“长生不老”吗?》?脑白金是什么??脑白金体是人脑中央的一个器官,中国古代称之为“天目”,印度2000年前就称之为“第三只眼”。近年美国科学家们发现,它是人体衰老的根源,是人生的生命时钟。? ?睡眠不足和肠道不好?脑白金的功效?史玉柱团队精心设计商业意图
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