《市场营销基础》

?项目五理解市场细分与目标市场?项目六明晰产品策略?项目七掌握定价策略?项目八理解分销渠道策略?项目九掌握促销策略Р《市场营销基础》知识结构Р项目一初识市场营销Р任务一认识市场营销?任务二树立现代市场营销观念Р返回Р了解市场的概念和分类。?理解市场营销的概念。?了解市场营销学产生、发展的简要过程。?理解现代营销观念与传统营销观念的区别与联系,树立现代营销观念。Р学习目标Р返回Р任务一认识市场营销Р一、市场?二、市场营销Р返回Р一、市场?(一) 市场的含义?市场是指所有具有特定需要与欲望,并且愿意和能够以交换来满足彼此需要与欲望的潜在顾客的集合。?(二) 市场的分类?1. 按购买主体的不同分类?按购买主体的不同,可将市场划分为消费者市场与组织市场。?2. 按购买对象、购买用途的不同分类?按购买对象、购买用途的不同,可将市场划分为消费品市场与产业市场。Р返回Р返回Р二、市场营销?(一) 市场营销的含义?企业市场营销的实质是在市场研究的基础上,以消费者的需求为中心,在适当的时间、适当的地点,以适当的价格、适当的方式,把适合消费者需要的产品和服务提供给消费者。?(二) 市场营销的基本功能?1. 了解市场消费需求?2. 指导企业生产?3. 开拓销售市场?4. 满足消费者需求Р返回Р(三) 市场营销的核心概念Р1. 需要、欲望和需求Р2. 产品Р3. 价值、成本和满意Р4. 交换、交易和关系Р5. 市场Р6. 营销者Р7. 市场营销系统Р任务二树立现代市场营销观念Р一、市场营销学的产生与发展?二、市场营销观念的演变?三、现代营销观念简介Р返回Р一、市场营销学的产生与发展?1. 初创阶段?初创阶段为1900年—1920年。?2. 发展阶段?发展阶段为1920年—1950年。?3. “革命”阶段?“革命”阶段为1950年—1980年。?4. 成熟阶段?成熟阶段为20世纪80年代至今。Р返回