客需求,顾客需求是产品价格的最主要的组成部分。( × )Р改:产品价格的基础是成本,成本是产品价格最主要的组成部分。Р4)保利价格,也称保利价,是指企业处于保本(不盈不亏)状态时的价格。( × )Р改:保本价格,也称保本价,是指企业处于保本(不盈不亏)状态时的价格。Р5)采取认知价值定价法,企业必须要洞察目标顾客的价值取向,及时地向顾客提供至关重要并超过其期望的产品和服务。( √)Р6)当竞争对手对产品进行调价时,企业必须随之调价。( × )Р改:当竞争对手对产品进行调价时,企业可以随之调价,也可不调价。Р2.选择题Р1)价格提高将使产品销售收入下降,表明该产品的需求弹性系数( A )。РA.大于1 B.小于1 C.大于0 D.小于0Р2)企业把新产品的价格定得相对较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率的定价策略,是指( B )。РA.组合定价策略 B.渗透定价策略 C.声望定价策略 D.招徕定价策略Р3)企业为鼓励买主大量购买而给予一定的价格折扣与让价的策略,是指( D )。РA.现金折扣 B.职能折扣 C.价格折让 D.数量折扣Р4)从2001年2月21日零时起,中国电信执行新的长途电话资费标准。国内长途电话资费标准为每6秒钟0.07元,但当日00:00~次日7:00按0.04元/6秒计价,这表明中国电信采用的是( C )定价策略。РA.顾客差别定价 B.产品差别定价 C.时间差别定价 D.地点差别定价Р5)以市场上相互竞争的同类产品的价格为定价依据的定价方法,是指( B )。РA.市场导向定价法 B.竞争导向定价法РC.成本导向定价法 D.需求导向定价法Р6)苹果公司推出第一款iPod产品,零售价高达399美元,即使对于美国人来说,也是属于高价位产品,该种定价策略是指( A )。РA.撇脂定价策略 B.心理定价策略 C.习惯定价策略 D.差别定价策略Р二、分析训练Р1.
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