,而这个效果恰是预算之外的效果追加。新闻因其可读性和隐藏的商业性,往往被其他网站进行内容的转载。Р5Р对大食代新闻营销的操作方式:?1、创造品牌事件,进行事件营销,从而制造新闻点。?2、以品牌已有活动(如开业)为传播点,进行新闻宣传。?3、利用社会重大热点事件进行新闻宣传。?4、日常新闻稿件塑造并维护品牌形象。Р6Р一、为品牌推广积蓄能量的事件营销Р“美食行动”大食代美食搜罗活动Р事件营销的优势?借力热点事件得到更多关注?容易形成自发性传播?信息传播更具有说服力Р7Р“美食行动”大食代美食搜罗行动操作方式:?在知名网站(如新浪、腾讯等)开展“美食行动”大食代形象代言人评选活动,提供丰厚奖品,吸引广大受众的注意力以及参与进来的兴趣。?在活动中邀请网友上传自己制作美食过程的照片以及最终本人同制作出的美食合影,邀请网友进行投票,最终评选出最具人气的美女美食代言人在开业典礼时公布。?在评选的过程中,邀请媒体进行跟踪采访报道,同时制造各种话题吸引网友进行讨论,造成新一轮的网络传播热潮。Р8Р论坛推广Р开展美食行动,打造美食文化Р美食行动第一季:在3月开业活动前期造势,保证开业活动信息传播。?美食行动第二季:在6月开业活动前期造势,保证开业活动信息传播。Р美食文化:为大食代品牌传播制造独特的差异点,形成一种品牌USP,从而形成美食=大食代的品牌印象。Р9Р二、品牌已有活动的新闻营销Р2011年3月?深圳?京基百纳店开业Р2011年6月?广州?分店开业Р对于两次开业活动的新闻推广:?前期造势:每次开业活动前展开美食行动第XX季,为开业活动吸引人气,从而形成对品牌的聚焦。?中期推广:开业典礼邀请行业名人公布前期美食行动的获奖作品及人员名单,为媒体撰写稿件提供新闻传播点。?后期跟进:以第三方的角度在百度贴吧或受关注度高的、热门的BBS发表贴子,表示对大食代食品的肯定,从而促进口碑传播。Р10
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