品质量较高,消费者对质量的要求也高,50%的消费者认为质量需要提高。企业凭借先进的技术和设备能够持续保证现有的产品质量。既然消费者在质量方面有新的需求,产品质量自然还有提高的潜力。产品的价格相比较国外的知名手机,vivo手机的价格显然是偏低的在同类产品中高档次。产品的价格和质量比价吻合,基本做到优质优价。(4)产品的材质及外观Vivo音乐手机样式简约时尚,是专门为眼光独具的女性设计。其材质光泽也不是大大气。2.产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象步步高音乐手机的代言人是国际当红影星宋慧乔,她的形象清晰、纯洁,深受国内年轻人喜欢,而且宋慧乔的影响力也拓展到了海外,有向美国好莱坞进军的意图,vivo手机也借助她的背景,提升了自己的形象。其次,步步高手机的广告歌曲也很特别,符合vivo音乐手机的形象(清晰、活泼、年轻)最后,广告中的背景基本上都带有清新脱俗的气质,借助这些情景提升了品牌形象(在喧嚣的城市中,寻找自己的一片乐土)。最后,企业为产品设计的形象非常合理,并且准确向消费者传达了出来。3.产品定位分析。(1)产品的预期定位整个vivo产品的价格定位都是属于中高端,消费群体定位是年轻时尚的人群。同时企业通过外观设计,功能的个性化需求以及色彩搭配等都将这个定位准确地传达给了消费者。(2)消费者对产品定位的认知Vivo手机在消费者心中也产生了个性化的元素:年轻活力、清新脱俗。而且价格适中,对于大多数人年轻人都是能接受的。(3)产品定位的效果Vivo在这一定位中,给这个消费群体留下了深刻的印象。也已达到预期的效果。四、企业和竞争对手的竞争状况分析自智能手机打入市场以来,各个品牌争先开发智能手机,因此智能手机的更新换代率也十分高。20RR年智能手机市场占有率上图表可看出,Vivo手机最直接的竞争对手是在音乐手机市场上同样受宠的OPPO音乐手机。1、比较竞争对手及自身的优势劣势:
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