者的好评,在国际上口碑俱佳瓶型的独特设计深受消费者的青睐劣势:产品单一性太强价位偏高,会失去一部分消费者养乐多虽然在中国的销售量大,但主要是集中在部分地区,因此它在全国范围的知名度受到限制乳酸菌市场竞争产品层出不穷机会:中国乳制业的不稳定,日风的流行和日本产品强大的高质量都为其在中国市场接受度打下了结实的基础健康在人们的生活中越来越受到重视人们现在追求天然,健康食品,而日本的产品给人的感觉就是这样乳制品在人们心中是不可缺少的天然“补品”威胁:牛奶市场的细分越来越强跟其营养价值相同的乳制品越来越多,人们的选择范围大竞争对手产品类别多样日本经过“核爆炸”事件,人们的担心加强中国对其的限定(如在台湾有养乐多300亿而大陆迟迟未曾出现过)SWOT分析Yakult主题设定:但同时又有一个问题,中国的乳制品市场主要给蒙牛,伊利,光明等乳业巨头所霸占,而人们的概念中酸奶是对人体肠胃最有益的。因此作为乳酸菌饮品养乐多在中国的影响力较小,为了扩大它的传播效应,我们小组经过讨论,定下了一个主题。一天一瓶养乐多,健肠活力多又多。养乐多小精灵~叫乐乐Yakult宣传语:让你的肠胃high起来推广活动NO1:养乐多校园健康行参与人群:广大学生群体活动:现场试饮养乐多并且进行各种游戏现场买养乐多可以送养乐多小精灵乐乐的玩偶一个Yakult推广活动NO2:养乐多社区关爱行参与人群:社区居民宣传语:社区千家行,肠道有活力活动:1、组织肠胃健康的知识讲座2、现场免费试喝养乐多3、购买养乐多一箱(四排共20瓶)赠送优惠券4、进行各种游戏5、养乐多宅配送策略Yakult宣传语:关注城市健康养乐多公司联合医院去城市各大公司(比如阿里巴巴等大型规模的公司)内部免费检查上班族的身体健康,全面肠胃体检。公益活动NO1:健康日送健康活动每年的4月7日到11日是世界健康日,可以选择在这一天推出养乐多健康日送健康的公益活动。
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