冰峰饮料营销策划方案Р汤姆猫小组Р西安市民Р何方圣水:Р“冰峰汽水”饮料诞生于1953年。冰峰汽水的生产商为西安市食品厂,“冰峰”在西安可谓无人不知、无人不晓,在西安已经有了58年历史且一直备受西安市民的喜爱。Р为什么多年来深受西安人民喜爱?Р冰峰Р橘子味汽水Р健康Р冰峰SWOT分析:РSРWРOРTР本土品牌结合陕味文化,品牌具有亲和力,当地消费者熟知且消费频次高Р碳酸橙汁饮料,品类单一,与外来产品如:康师傅、统一,美汁源等品牌相比,宣传力度不够Р营养Р健康Р冰峰产品定位Р天然Р怀旧一族Р所有喜欢喝橙汁饮料的人Р冰峰目标消费者Р注重身体健康Р将来的品牌形象描述Р1.高品位的Р2.有时代感的Р3.有深远文化内涵的Р4.有亲和力的Р品牌策略—表现策略Р广告诉求Р广告任务Р传播对象Р流露文化气质Р传达概念认同?达成品质认同Р喜爱橙汁饮料、注重健康的人Р广告语:Р健康如影随形Р诉求支持点:Р不变的口感、一如既往的伴随、纯自然Р主要媒体形式:Р电视/报纸/户外/促销活动/公关活动
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