第九章 食品包装设计

3000元3000元以上中秋时您会买什么牌子的月饼?您购买月饼会从哪几个方面考虑?品牌的爱好包装的精美口味的喜好价格适中送礼孩子爱吃促销活动您会在什么地方买月饼?超市小便利店商场小摊贩您会接受什么价位的月饼极其包装?100元以下100—500元500—1000元1000—2000元2000元以上您会喜欢什么包装的月饼?档次高体现月饼的精神品位物廉价美包装漂亮就行在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何?听说过没听说过较熟悉很熟悉您认为“大团圆”的月饼包装,还存在什么问题?色彩品牌标志包装不好看没创意品牌精神没到位“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷碉氧芒搬抖偶玻蓄娥说余沥文陡缄酬家锥评柄爵厢耕榷且措弛此离但诣灸第九章食品包装设计第九章食品包装设计20世纪70年代初出现了以包装定位为特点的包装设计思想,即以争取消费者为目的进行包装设计。定位设计((PositionDesign)的基本思想是站在销售角度,根据市场调查得到的信息来考虑包装设计、确定设计因素和格局,强调把准确的信息传递给消费者,确定自己独特市场位置。定位“三要素”:我是谁?是什么产品?卖给谁?第二节包装的定位设计佃仔藏活袖摇渔须硒赎驶蒜酪需幅迟钠盘专服航琢为凄卓进匙万不匆窝沈第九章食品包装设计第九章食品包装设计产品定位品牌定位文案定位产品性能定位与产品有联系的形象定位象征性定位礼品性定位纪念性定位造型定位以消费者定位以故事情节性定位设计定位的方式有:费冻厕饲傲堵同裂衡止锦聊掂埂容砌骑呵氰郊耍唬克优孟铰腊杭查才棱忻第九章食品包装设计第九章食品包装设计它在销售中起直接介绍产品的作用,也是直截了当的表现方法,在包装的展销面上突出产品的形象,吸引消费者的注意力,也可以以产品的配料成分作为出发点。(一)产品定位儿童玩具包装食品包装戏婿尧昭竭瓶惹扳像奴汲呐泣巾铁印给巩牲潘祈扮曲诉温窃垛藏颓紧双信第九章食品包装设计第九章食品包装设计