更多的是需要公关活动或者是平面媒体因此,除了开展有特定人群参加的公关活动外,现在红牛将更多的资源转移到一些平面媒体上,尤其是一些以白领职业人士――红牛的目标消费群为读者群的财经类报刊。红牛—有能量无限量-4三:品牌创新从90年代末期,人们的消费已经过渡到追求偶像、追求体验、追求感觉的阶段,更多的消费是心理消费、体验消费、感情消费。然而红牛以往的品牌策略只注重了产品功能属性的宣传,这只是品牌内涵六个层次中比较低的层次,在价值、文化、个性等品牌更深层次的内涵上以及使用者的定位方面都没有考虑。在新的竞争形势下,要扩大消费群体,就必须去扩大品牌内涵,而随着品牌内涵的扩大,消费人群也就会扩大了。因此,从2003年4月份开始,红牛将自己的品牌内涵定位为动感、国际、活力,为此,红牛开展了一系列公关活动,深化这个品牌内涵,尽可能淡化产品功能和属性。红牛—有能量无限量-5四:运动营销:抓住“有号召力人群”红牛活跃在各种极限运动和新潮运动当中,举办各种的运动比赛和歌手比赛,其中最出色的就是赞助TBBATBBA(THREEBOYSBASKRYBALLASSOCIATION)是由教育部中国大学生体育协会主办、中国学生三人篮球管理中心负责推广运营的一项校园群众体育赛事活动。TBBA的众多参赛人数、巨大规模,引起了全国媒体的高度关注,新华社发布通稿,称TBBA联赛为“篮球史上规模最大的赛事”。在TBBA赞助过程中,红牛的赞助已不再表现为传统形式对比赛运动的简单赞助,也不仅只是在赛场周围立一些广告牌,而是充分利用体验营销实现产品推广。在TBBA的每个赛场中,“红牛能量加油站”随处可见,一方面,参赛学生自然、直接地感受到红牛饮料迅速补充体能的功能妙用;另一方面与红牛品牌冠名相关的活动在身边如火如荼的进行,无论是参赛队员,还是场外观众,均能自然地体会到这种运动和商业的巧妙结合,并乐在其中。红牛-部分体育运动
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