成Р5Р二、终遇知音——第一部小说的出版Р四处投稿?找到里特?伯乐巴利?1997年6月,第一部小说《哈利波特与魔法石》在英国正式出版Р6Р三、品牌初现——美国式营销带来的突变Р知遇赖文?天价版权?重新定位?重新包装?新闻轰炸?发起评论?大规模促销?全线出击Р7Р四、品牌成长——商业与文化的双重快感Р时代华纳的救心丸?购买了第一部小说的电影版权,买断前四部小说的电影版权,以及后三部小说的优先权。Р2001年11月,华纳兄弟公司出品了电影《哈利·波特和魔法石》。Р直接买断所有关于《哈利波特》的商品化经营权。一方面,这是好莱坞巨头惯用的操作模式,另一方面,时代华纳本身曾经非常成功地操作过《蝙蝠侠》等影片的商品化经营。Р2002年,在美国加州一个特许经营权展会上,有80家公司向时代华纳购买特许经营权,涉及到2000多种商品,为时代华纳带来10亿美元左右的收入。Р8Р在电影拍摄中,时代华纳投资预算1亿美元,但仅可口可乐买下全球独家联合行销权就达到1.5亿美元,同时,由于图书销售非常火爆,时代华纳省去近2/3的宣传成本。Р电影拍摄完成后,时代华纳宣布同时在3600家影院首映,共8000个影屏,并进行了大规模的推广,结果这部影片像图书一样,很受欢迎,成为电影史上仅次于《泰坦尼克》的巨片。Р前三部票房收入加上DVD与录像带的收入,超过30亿美元,成为时代华纳度过2001-2003年经济衰退的救心丸。Р9Р一个潜在价值千亿美元的产业Р全球三家最大的玩具制造商之一Mattel、乐高与孩之宝(Hasbro)分别以数千万美元的价格,购得哈利波特系列玩具与文具的特许经营权,当《哈利波特与魔法石》上映时,市场上已经出现哈利波特万花筒、铅笔盒、飞天扫帚、魔法帽等500多种玩具与文具。Р根据好莱坞巨头的经验,以及《哈利波特》非同寻常的受欢迎程度,有分析师预计,《哈利波特》相关商品将超过10000种。Р10
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