红枣品牌营销方案

于大枣的季节性造成的市场空白期,持续输出品牌价值。利用品牌资产实现多元化的市场扩张。另外现今新疆红枣产能扩展速度过快,现有的省内加工企业有限,加工能力严重不足,基本都以出售原料为主,建议公司在资金和能力允许的情况下,投资红枣深加工设备,既可以满足自产枣的加工,也可以承接代加工业务,红枣加工产业在现今种植面积极度扩张的背景下非常有发展前景。红枣品牌营销方案一、卖什么?二、卖给谁?三、怎么卖品牌化经营的必要性卖什么?一、品牌现状?二、消费需求?三、竞争态势四、品牌包装五、市场机会品牌现状优势:☻拥有补气养血、营养价值高的传统消费心理认知基础,这也是所有红枣品牌可以共享的基础市场资源。☻我们基地规模大,有足够的资金流做支持,起点相对较高。劣势:☺红枣消费并非刚性需求,市场需要继续引导和教育,消费者购买大枣的频率有待提高。☺消费者主要以购买原产品为主,原产品利润较低,经济效益不乐观。☺品牌起步阶段,知名度零,市场占有率零。红枣品牌营销方案消费需求过去:枣在我国已有8000多年历史,消费基础好,凡是爱吃枣和对红枣滋补有一定认知的人群,都是可以分享的目标消费者。现在:礼品需求、保健需求和休闲需求三者成为拉动行业持续实现产品和档次升级的三驾马车。将来:根据2011年4月28日第六次全国人口普查发布的数据,中国现有老龄人口已超过1.6亿,且每年以近800万的速度增加,随着中国老龄化社会的到来,和消费者对营养健康的日益关注,红枣的需求会随之增加,市场份额向强势品牌集中的趋势也将更为明显。红枣品牌营销方案竞争态势在全国南北各方都有种植,如:河南新郑大枣、河北沧州金丝枣、陕西绥德黄河滩枣、山西板枣、和田玉枣、山东冬枣等是具有代表性的区域枣品牌,但绝大多数还处在没有包装、没有品牌的裸奔状态。国内最大的红枣生产和销售企业是“好想你”,公司目前红枣年产16000吨,市场占有率1.8%。红枣品牌营销方案