广告设计与制作一、广告文案的概念(一)“文案”一词的来源“广告文案”一词译自英文advertisingcopy,“文案撰稿人”的称呼,则译自英文copywriter。资料显示,从1880年开始,广告文案一词在美国已经有人使用,而且出现了专门的广告文案撰稿人。(二)广告文案的定义广告文案,又称文案即广告作品中出现的全部的语言文字符号所构成的整体。(三)如何正确理解广告文案第一,广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传递的“手段”。第二,广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。第三,广告文案与图片运用不同的符号传递信息,共同构成广告作品。标题:老虎的皮也有和毛一样的斑纹。(DISCOVERY频道平面广告)标题:大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高。(DISCOVERY频道平面广告)二、广告文案的结构
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