02、竞争态势分析2.1产品线对比高档中档中低档塔尖青岛纯生青岛小纯生、青岛小优、青岛听装汉斯9度雪鹿冰豹雪鹿纯生雪鹿低8度雪鹿10度清爽雪鹿原生/爽啤燕京无醇燕京纯生金川保健王燕京干啤金川低8青岛主要竞品1主要竞品2零售价>8元//瓶零售价5-7元//瓶零售价3-4元//瓶青岛经典青岛欢动金川保健低档零售价<2.5元//瓶大优塑包汉斯果啤雪鹿普啤百威/哈啤金川双歧因子品种通路青岛纯生500*12雪鹿冰豹600*12雪鹿纯生600*12燕京无醇500*12燕京纯生600*12一批62486848一批政策一批毛利润34212二批6562110110二批政策二批毛利润13226012060终端788484120120终端政策终端毛利润6640966060消费者1212101515消费者投入兑瓶盖1元/个兑瓶盖1元/个兑瓶盖1元/个兑瓶盖2元/个兑瓶盖4元/个2.2.1高档啤酒产品价格链比较2、竞争态势分析2.2.2中高档啤酒产品价格链比较2、竞争态势分析品种通路青岛醇厚青岛欢动雪鹿低8度500*12金川新一代600*12燕京干啤600*12一批38423436一批政策一批毛利润1212二批39444048二批政策二批毛利润61619248终端4560566696终端政策终端毛利润2738403048消费者688812消费者投入兑瓶盖0.3元/个兑瓶盖1元/个兑瓶盖1.5元/个兑瓶盖2元/个兑瓶盖4元/个2.2.3中低档啤酒产品价格链比较2、竞争态势分析品种通路山水纸箱1×12雪鹿爽啤1*24雪鹿清爽1*12雪鹿原生1*12一批3015.0313.522一批政策坎级返利0.5-1元一批毛利润1121二批312543二批政策坎级返利0.5-1元二批毛利润295终端3316.472648终端政策终端毛利润129-1842消费者4--53-448消费者投入无兑盖0.2元/个兑盖1元/个
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