端销售Р5Р品牌知名度Р品牌忠诚度Р终端销售Р——《你笑我赢》栏目冠名能快速提高乐园品牌知名度,扩大品牌影响力,彰显品牌实力。Р——由于美汁源、汇源等知名品牌长期占据消费者心智资源。故短期内对品牌忠诚度与终端销售问题的作用有限。Р目标人群分析:热衷网络,渴望惊喜。Р6Р由于工作生活的原因,对网络的依赖程度普遍较强,网络几乎是他们生活中不可缺少的一部分;无论是工作中的应用还是生活中的消费休闲娱乐,在网络上进行信息搜集都是他们的首选形式。Р他们是网络重度使用人群Р他们多为80后或90后,年轻时尚,渴望激情,拒绝平庸,追求刺激,对新鲜事物的好奇心特别强烈。? 他们热衷于集体狂欢,喜欢一起hight的感觉。他们也会为身边的小惊喜而欢呼雀跃。Р他们个性十足、渴望惊喜。Р实现冠名传播价值最大化:互动策略、三管齐下Р7Р品牌知名Р品牌忠诚Р终端销售Р电视媒体Р栏目冠名Р社会热点Р终端激励Р有偿资源Р免费资源Р免费资源Р网络互动Р微博….Р口碑传播….Р终端互动Р揭盖有奖Р刺激销售Р终端互动:揭盖有奖活动方案Р8Р终端互动:揭盖有奖活动方案Р9Р活动亮点:Р放大价值,节约成本Р深挖《你笑我赢》已有冠名价值,以《你笑我赢》特邀观众作为活动终端激励,节约活动成本,操作方便。Р吸引力强,参于度高Р借助山东卫视《你笑我赢》品牌栏目的影响力,使本次促销活动更具吸引力,消费者参与度更高。Р传播更佳,拉动销售Р栏目冠名的线上传播与线下终端促销紧密结合,有效互动。不仅使冠名广告传播效果实现最大化,而且还能刺激终端,拉动销售。Р终端互动:揭盖有奖活动方案Р活动调查:? 揭盖有奖作为一种最常见的饮品促销方式,由于,操作便捷,中奖率高一直深受广大消费喜爱。在调查中,有40%的人群认为促销活动比较吸引人。更有接近70%的人群见过或参与过揭盖有奖的促销活动。Р10Р见过和参加过的促销活动Р促销活动影响购买饮品的程度
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