的市场定位。市场定位是企业全面战略计划中的一个重要组成部分。它关系到企业及其产品如何与众不同,与竞争者相比是多么突出。一、影响市场定位的因素(1)竞争对手的市场定位状况:目前主要的品牌拖鞋制造商以制造中高档的拖鞋为主,价位在150-200以上,质量比较高。部分厂家采取低价战略,价位在20-50之间,质量较次。而价位在80-120之间的产品非常少.目标顾客标准:现今社会整体购买力和中产阶层一直在爆发,我们跟一些奢侈品牌的定位不一样,他们瞄准的是金字塔上最高的一端,我们的目标受众是规模相对较大的中产阶层,特别是青少年群体,他们品牌意识比较强,而且比较的心理也比较强,担心落后于他人,追求时尚的设计.(2)产品定位依据:重要性:该差异能给目标购买者带来高价值的利益专有性:竞争对手无法提供这一差异,或者企业不能以一种更加与众不同的方法来提供该差异优越性:该差异优越于其他可使顾客获得同样利益的办法感知性:该差异实实在在,可为购买者感知不易模仿性:竞争对手不能够轻易地复制出此差异可支付性:购买者有能力支付这一差异可盈利性:企业能从此差异中获利(3)目标市场的竞争状况我们的店设在大良,但附近有耀利鞋业、Hellokitty,这是我们最主要的竞争对手。以下是十大拖鞋品牌1耐克Nike(世界品牌,始于1972年美国,)2百丽BELLE(中国品牌,百丽集团)3阿迪达斯Adidas(世界品牌,始于1948年德国4人字拖鞋(Havaianas始于1907年,巴西著名拖鞋品牌5匡威Converse(含匡威AllStar帆布鞋,始于1908年美国)6HelloKitty凯蒂猫(始于1974年,三丽欧公司日本/伦敦)7达芙妮DAPHNE(永恩集团于1987年香港创立)8卡路驰Cross(中国品牌)9乔丹Qiaodan(中国品牌10探路者Toread(北京探路者户外用品股份有限公司创立于1999年)市场定位
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