国际市场的机会和更广阔的市场需求。另一方面,也会有更多的国外制鞋企业进入中国市场,这必然会给莆田鞋企带来冲击。因此,要想打开国际市场,做好国内市场,仅靠低廉的价格和大量的生产是不够的,还必须有良好的口碑,所以,树立自己的品牌是十分重要的。Р五提升莆田市制鞋企业品牌经营的对策建议:Р品牌建设是一个系统的、长期的工程,需要企业认真规划,制定好短期目标和长期战略,脚踏实地地稳步发展。否则,即便建立了品牌,也会由于各种原因而无法长远的发展下去。对于莆田鞋企而言,OEM和品牌建设并不是完全矛盾的。莆田鞋企可以先做OEM,学习同行优秀企业先进的制作技术、管理等各种本领,在自身的水平得到提升之后,然后既做品牌,又做OEM,同步进行,最后逆转OEM方向[14]。企业在做OEM的同时还必须确定自己的核心产品以及发展方向,树立和维护自己的品牌形象,充分利用OEM的各种有利因素,一旦掌握了核心产品所需的核心技术,拥有了强势品牌,企业便可以根据自身情况,委托其他厂家为自己进行定牌生产,实现OEM方向的逆转,获取品牌带来的高额利润。针对莆田市鞋类企业品牌建设的系统性建议:Р(一) 提升品牌定位的准确度Р莆田鞋业企业目前存在的突出问题, 就是企业品牌定位不准确。而品牌定位是品牌营销的前提和基础。如果企业没有一个清晰地完整明确的定位,会使其品牌形象在消费者心中与其他品牌形象相混淆,这样不仅不能给消费留下深刻的印象,可能还会影响到消费者的忠诚度。Р在品牌定位上莆田制鞋企业要认识到每一个人都是鞋产品的消费者,应该依据消费者消费习惯如年龄、职位、性别、文化修养、宗教信仰、生活习惯等或者不同阶层消费者的消费需求来进行归纳分析,从而设计出适合不同消费群的鞋产品,并让消费者通过舒适、款式、质量、价格、服务等, 对企业的产品做出评价,还要与其他品牌相比较,这样不仅能明确企业的品牌定位,同时也有利于树立企业的品牌形象。
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