方可实施。第六条媒体选择根据市场推广目标而定,需把握媒体发展趋势,根据提升品牌形象的目的,选择适合的媒体。媒体选择的制约因素广告费用。根据企业的财力情况,在广告预算许可的范围内,对广告媒体渠道做出最合适的选择与有效的组合。产品特性。必须针对产品特性来选择合适的广告媒体渠道,从而充分展现产品的个性,是消费者知晓该产品。市场环境。在进行广告媒体渠道选择时,应全面考虑国家的政治稳定性、社会经济文化的繁荣程度、法制建设的健全性以及对广告活动的各种法规限制、关税障碍等。竞争对手。针对竞争对手的特点采取合适的媒体渠道及广告推出方式。媒体受众。应跟据媒体受众的年龄、性别、民族、文化水平、信仰、习惯、社会地位及其接触媒体的习惯方式来进行媒体的选择和组合。广告媒体评价指标权威性。主要根据媒体的受众情况衡量广告媒体选择对广告的影响程度,应选择符合目标消费者要求的媒体。覆盖域。广告媒体的覆盖域直接关系到营销计划所针对的目标市场,广告媒体的选择要与目标市场相吻合,保证产品销售对象能够接收到广告信息,从而达到促销的目的。因此,广告媒体的覆盖区域应与目标市场一致,以免造成资源浪费。每千人成本(CMP)。每千人成本是指对指定人口送达1000个视听众产生暴露度的成本。=广告费/视听众暴露或人数(以千为单位)。CMP值越低,该媒体的选择可能性越大。有效达到率。用于评价某一媒体在特定广告暴露频次范围内,有多少受众知道该广告信息并了解其内容。该评价值越高,选择的可能性也就越大。第五章市场调查与效果评定第七条需对广告媒体进行调查,根据调查情况及市场推广目标选择适合的媒体。第八条跟踪广告效果,对广告效果进行评估。第二节公关活动策划管理办法第一条对公关企划实施的管理,要实行分权,保证责权到人、相互配合、共同完成。要把公关企划的具体要求、方案中对各项目实施的详细安排都交给参与实施工作的人员,让大家明确目标、任务与职责。
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