买耐克的相应产品,更重要的是,耐克产品所蕴含的体育精神已经深深灌输到消费者的心里,让消费者看到耐克,首先想到的不是运动鞋,或是其他什么产品,而是运动,令人激情的运动,狂热的运动精神。Р在刘翔夺冠的2004年雅典奥运会,田径110米栏的结果出乎了很多人的意料。一个亚洲人,刷新了奥运记录。耐克在刘翔夺冠的那刻起就向市场投放了新的电视广告,刘翔的最后一句话“定律是用来被打破的”,不仅是对亚洲人肌肉爆发力不够的否定,更是民族自豪感的强烈体现。据调查显示,耐克在消费者心中是“最酷”的品牌。Р刘翔自从在雅典奥运会上夺魁以后,便成为了无数企业竞相追捧的对象。而这时候耐克公司的员工却和刘翔称兄道弟把酒言欢,因为耐克早在2002年,当刘翔还是媒体冰点的时候就与他签了约。为什么唯有耐克才能洞察先机?耐克以其亲身经验告诉想要借力体育产业的公司,体育营销不是一次赞助,要细水长流更要不断创新。? 企业赞助赛事往往要耗费巨额资金。李宁、上海通用、通用(中国)、农夫山泉、金六福、青岛红领服饰作为奥运会的合作伙伴,每家企业须向中国奥委会支付价值千万元人民币的现金或产品,其中现金不能少于90%。与之相对,耐克公司极少赞助体育赛事,但是它的品牌曝光度却从来不比别人少。1996年的亚特兰大奥运会上,12家付了4650万美元的公司被命名为正式赞助商,包括阿迪达斯。而耐克却悄悄地买下了亚特兰大城所有显著位置的广告牌,做了耐克的独家广告。据曾在耐克工作的高层介绍,在奥运会期间,耐克赞助了国家跳水队的泳装,其实耐克公司不生产泳装,但却为此临时买下一家工厂。诚然,由李宁公司赞助的领奖服也在冠军领奖台上赢得了眼球,但是众多媒体却把画面定格在运动员由空中跳入水中的美丽瞬间,无疑耐克又占了上风。? 提到品牌曝光,可能人们印象更深的是刘翔。在得金牌第二天第三天,各大媒体不停重播刘翔得金牌的瞬间,而他脚上的魔鞋就是耐克精心准备的。
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