目录一、执行概要二、营销情况三、产品分析四、SWOT分析五、营销方案六、具体推广方案——耐克校园SNS社区七、JUSTDOIT品牌介绍NIKE英文原意指希腊女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包括服装、鞋类、运动器材等。营销背景亚洲市场竞争升级,而欧洲市场一片严峻。NIKE国际市场主要矛盾海外市场较大,需要拓展更大的市场占有率加强目标消费群体对NIKE品牌的认知度;作为一个企业,NIKE需要以品牌知名度带动产品的销售量;NIKE已经确定了消费群体,但是没有普及到大众人群中去。国产品牌我国体育人口年龄结构的这种两头高、中间低现象,被称为“马鞍形”分布。这一系列的数据显示,这部分消费群体将是运动鞋市场的主力军。市场评估——中国运动鞋市场的发展特点竞争强度空前激烈2008年以来,耐克、阿迪达斯、彪马、卡帕、匡威等运动鞋巨头纷纷挺进运动鞋行业。国内新兴运动鞋企业,如李宁、安踏、特步等一时间,运动鞋市场硝烟四起,群雄逐鹿。从总的市场份额看,耐克、阿迪达斯占据着市场的主要地位。中低价位品牌运动鞋发展大好凭借品牌知名度,消费者更愿意花少量的钱购买更有知名度的产品。耐克、阿迪达斯为了占领2、3线城市的市场份额,打压其他品牌中低价位产品,采用了品牌促销的方式,投放中低价位的产品。市场评估——中国运动鞋市场现状目前我国运动鞋市场上,耐克、阿迪达斯为代表的国际品牌占市场份额约为40%,其余60%的市场份额被国内品牌所瓜分。运动品牌在一线城市的店面数量日趋饱和导致行业竞争加剧、销量增长放缓。运动鞋生产尤其低端运动鞋生产是一个壁垒不是很高的行业,随着企业的加入,未来运动鞋的产量提高速度可能会超过需求量提高的速度,会造成行业内的产能过剩。耐克阿迪在中国占40%其他60%被国产品牌占据,图要改
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