新技术的革命不仅促进了生产力的飞速发展,对于企业营销的观念也有重大的影响,并且使许多新颖的营销方式应运而生。新技术同时也给消费者的观念,生活方式等带来了巨大的变化,现代的消费者更注重的是产品的服务,这也催生了市场营销观念的转型。Р新技术对营销理念和营销方式的影响Р传统营销和现代营销的三个不同之处Р新技术对营销理念和营销方式的影响Р现代市场营销Р传统市场营销Р新技术对营销理念和营销方式的影响Р新技术对营销关系的影响Р竞争、合作、信息共享、运作连接等关系Р最重要的关系Р新技术对营销关系的影响Р新技术对企业与消费者关系的影响Р这些特点使得高新技术产品所定位的目标消费人群、消费者购买动机、消费者对产品的利益诉求等同普通产品相比有很大不同。Р新技术对营销关系的影响Р新技术对企业与消费者关系的影响Р新技术对营销关系的影响Р根据消费者接受新技术产品的时间早晚,企业可以将消费者界定为五大类型:Р企业根据每一类消费者的显著消费行为特点,制定新技术产品在各个生命周期的市场推广策略。Р新技术对企业与消费者关系的影响Р新技术对营销关系的影响Р除了新技术产品对消费者行为产生影响外,新技术支持下的购买渠道的丰富也对消费者能够迅速、全面、准确的了解产品甚至了解企业起到了至关重要的作用。Р新技术对营销策略的影响Р市场营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值,有计划地组织各项经营活动,通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
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