剩的局面。与此对应,市场竞争的重点也由原来的争夺资源变为争夺需求为主的价格方面的竞争。企业纷纷采取“降价销售”、“折价优惠”等办法来吸引顾客的注意。虽然打着降价确实能刺激消费者购买的欲望,但仅靠它来促进销售增长已经不符合现代企业发展的实际。另外,从消费者自身的角度来看,随着经济的发展以及收入水平的不断提高,消费者越来越重视在消费的过程中所得到的精神享受。因此,服务产品越来越受到消费者的欢迎。各生产企业之间的竞争就不仅仅是产品本身的竞争,而是产品所能提供的附加利益的竞争。所以,企业必须采取与传统营销方式不同的,更加行之有效的新的营销方式才能保住市场占有率,从而产生了“以市场为中心”和以“顾客为导向”的营销观念,它以充分满足顾客的需求为核心,采取具有竞争力的策略,成为了当今最受关注,采用最多的营销观念,这种营销观念即为“服务营销”。四、总结现代市场营销是建立在生产力高度发达,社会财富日益壮大、人民生活水平不断提高的基础上的。它以两个方面的转变为基本特征;一是营销范围突破了区域的界限,向世界市场扩张:二是营销方式从无差异营销向个性化营销的转变。在世界的范围内,实现以消费者为主体的个体化营销,是现代营销的宗旨。本文只是在一个小的方面来研究营销的发展和趋势,可能还存在一定的不足,但我也愿为中国的营销发展贡献一点自己的力量。参考文献:[1]郭小鹏.新经济时代市场营销发展新趋势[J].现代焊接2007.10.[2]黄敏殷伟.经济全球化下的银行业发展趋势及其对我国银行业的影响[J].企业经济2006.1.[3]梁莹.外资并购的兴起和发展趋势及其动因分析[J].中南民族大学学报(人文社会科学版)2006.S1.[4]郑志发.马克思主义哲学视野中的经济全球化发展[J].湖南财经高等专科学校学报2007.4.[5]毛蕴诗戴勇.经济全球化与经济区域化的发展趋势与特征研究[J].经济评2006.4.
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