的。据了解这也是百事公司自成立以来第11次换标志。新标志可能将在全球范围内,从2008年底或者2009初开始应用。Р换标的原因Р百事可乐公布的三季度报告显示百事可乐第三季销售盈利衰退9%,下调第四财季盈利预期,并且在宣布全球裁员3300人。在美国金融危机席卷全球的背景下,这个新的“微笑”标志是否暗示着百事在金融危机蔓延的今天仍对未来前景持乐观态度。同时这一举措能否为之带来更多的经济收益,这恐怕要大家试目以待。Р换标的短期影响Р第一,起码通过换标以及大规模的品牌推广活动的出台,短时间内一定会鼓舞全公司上下的士气。Р第二,市场分额在短期内的提升。Р当然,也有少数业内人士认为对这次换标百事会有些许不利的影响。Р标志对塑造品牌的作用Р1.增加品牌的信赖感和识别度???2.便于对品牌的理解和记忆???3.体现品牌的精神文化价值,增强亲和力,吸引消费者购买Р百事可乐标识——与时俱进Р从这个角度来说,品牌标志如果不能与时俱进,那么,它对新一代消费者的吸引力的确会弱很多。而百事的品牌战略又恰好决定了它必须不断的进行品牌标志的更新,以活化品牌,吸引新生代的消费群。百事表面上的变实质是为了据以安身立命的不变——聚焦新一代,激情时尚地拥抱未来,感召所有年轻人以及感到自己年轻的人!Р总结Р标志的设计并不是一劳永逸的事情,时代在变,社会在进步,消费者的观念和行为也在变化中,标志自然需要不断更新来满足消费者的变化。当然,要想扭转品牌在消费者心中的形象,光依靠更换标识是远远不够的。品牌标识只是品牌工程中的一个的组成部分,一个品牌的形象更新和重新定位,不在于品牌标志是否更换,不在于广告、公关是否改变。其关键在于品牌能否重新找回消费者需求的原点,关键在于品牌所提供的物质功能需求和精神文化需求能否再次满足消费者。如果品牌的核心价值无法再次得到消费者的肯定,那么所有一切的外在改变都将是徒劳无益的。РTHANKS
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