系统化、规范化、视觉化,以塑造独特的企业形象,并准确地传达给公众,博取他们的认可与信赖。Рvi设计案例:麦当劳Р当你看到这个黄色的大M标志时,你会想到什呢??那是全世界最大的快餐连锁店麦当劳的标志,同样和蔼可亲的山姆大叔吉祥物,同样风格的店堂装修,同样的服务方式,同样的规格,同样的口味。?也正因为如此,才得到同样满意的享受,也塑造了全世界统一的麦当劳形象。Р麦当劳(McDonal’s)取m作为其标志,颜色采用金黄色,它像两扇打开的黄金双拱门,象征着欢乐与美味,象征着麦当劳的“Q、S、C&V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。?作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”,象征着祥和友善,象征着麦当劳永远是大家的朋友,社区的一分子,他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。РBIРVIРMIРCIР2、CI的功能Р识别功能;整合功能;促销功能?CI要传达的是企业的位置,并以独特的个性吸引消费者。如:Suntonry和Nikka威士忌酒,经常饮新品牌酒和陶醉生活的人买Suntonry,真正懂得喝酒的人选Nikka。?最成功的促销广告往往结合了企业形象和商品广告,并且不让看出其促销意图。如日清公司“烧麦UFO”的CI广告:它的需求对象是年轻人,所以强调感性色彩,在电视和杂志广告中,设计出“心情、自我、散步者”的感性标语,在同类商品广告中脱颖而出。Р二、推行CI的目的Р(一)塑造并传播企业形象,为企业“化妆”? ? CI追求的不是单一的产品形象,而是组织整体形象,通过对一切可视事物形象的统筹策划、设计、制作、管理和传播,达到一个“整体包装”的效果,最终提高组织整体形象的宣传力度。Р(二)解决企业发展中存在的问题,增强企业活力Р1、确立并明确企业主体性? 主体性即统一性、自我的一致性,即把自我与他物区别开来,保持一贯自我主张。?统一性是CI运作的重要表现。Р企业的主体性由两大系统组成:
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