的目的。统一绿茶在消费者心中具有较高的知名度的优势,而接下来的目标就是提高消费者对产品的接触率和市场上的占有率。加大宣传力度以强化消费心中的地位。Р二、目标策略Р通过一系列的活动和媒体广告来营造出健康、无害、自然、活力、关爱、亲近自然的品牌形象,提高统一绿茶品牌的社会地位,让社会认识和并认同统一绿茶企业的社会责任观,继而选择和相信统一绿茶,从而长期的提高绿茶的销量。Р三、商品分析Р统一绿茶茶含有丰富的茶多酚、氨基酸和维生素,可消除身体中多余的氧自由基,延缓细胞老化,促进新城代谢,增强免疫力,是天然的健康茶饮料。Р统一绿茶甄选优质的绿茶叶以先进工艺细心卒取,只为保留更多的原味,融入茉莉清香,每一口都是自然的味道Р四、商品定位Р以往商家把饮料市场的目标市场定位在年轻的消费者身上,但仔细细分来看,目标市场过于狭隘,我们应该将消费目标定位在那些有喝茶习惯和欲望但有没有时间泡茶的人群上,因此我们应该把绿茶的定位进行调整,这样一来就可以扩大茶饮料的市场容量Р五、市场策略Р就短期而言,面对紧张而来的夏季是绿茶销售的旺季,具体市场策略是在旺季前,强化宣传品牌形象、邀请形象健康的公众人物代言,强调新鲜春茶、滋润、健康为主题的宣传。举行一些公益活动如绿茶健康日等关键是造势,让更多的人熟记这一品牌的产品。产生无比期待的感觉。树立形象,营造旺季前的消费气氛。Р市场策略Р旺季时大力销售产品,大力宣传产品,进一步侵占市场,在炎热的夏季主打沁凉、消暑在外户外炎热的的地方,特别是高速公路和沙滩的户外广告板宣传产品,在,商场和热闹的街道进行优惠活动选秀大赛高调进行。大量销售产品,强化市场占有率Р六、广告创意Р品牌定位:亲近大自然(品牌口号)?品牌个性:绿色清新、自然健康?广告诉求:有机栽培?传播内容:纯天然、无污染、更健康?创意核心:来自自然的茶(最大限度利用自然界的天然成分)?支持点:严格选取有机栽培原料
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