脑,部分学生可能会有订阅杂志。对于一些有创造力的信息比较感兴趣,追逐新鲜潮流事物,走在时尚消费的前列;女生可能会比较关注明星、爱情等相关信息;男生则会对游戏等比较感兴趣。女白领:高学历高素质,越来越重视追求时尚、享受生活、善待自己现代白领女性无疑是当今消费品市场的主力军,她们容易接受新生事物,追求潮流,乐于传播,懂得善待自己,对生活品质有着较高的要求。但一般热衷于高档的、体现品味的商品。白领阶层接触的传播媒介主要是网络传播。在他们经常接触到的媒介上进行传播,得到的效果会更好。二、市场分析竞争对手分析茉莉花茶的优势:市场占有率高;包装设计时尚;分销渠道广泛;市场需求量大;品牌效应强大统一冰醇茉莉:一直在追随康师傅茉莉花茶系列,无新意,走平民化路线原叶茶:用真正茶叶泡制而成,不使用茶粉调制东方树叶:100%茶叶萃取,纯正的中国茶,零卡路里,天然绿色,可以让消费者,特别是女性消费者放心饮用,主打健康时尚。哇哈哈:龙井绿茶,以有机龙井茶茶叶为原料,体现了“天然,健康”的特质,具有浓厚的文化底蕴三、广告策略提出产品新定位:淡雅茉莉,唤醒静谧心情广告诉求重点:飞速旋转的生活,使现代社会下的人们心境浮躁,康师傅茉莉花茶将在这个夏季唤醒你所有的静谧心情。三、广告策略广告语:淡雅茉莉,唤醒静谧心情大学校园篇:蝉鸣唤醒了沉睡的夏季,却无法唤醒课堂上昏昏欲睡的我;栀子花唤醒了缤纷的夏季,却无法唤醒宿舍里单调乏味的我;冗长的、湿热的,令人烦闷的夏季,连呼吸都沉重;我需要的,不过是,内心的宁静,被唤醒;茉莉花螺旋下坠至瓶底;我放佛置身于轻盈的世界;唤醒·静广告文案城市白领篇:嘈杂的办公铃声;沸腾的交谈声;喧闹的车鸣声;令人烦躁不安;我需要的,不过是,内心拥有一方宁静的角落栖息;茉莉花螺旋下坠至瓶底;我放佛置身于轻盈的世界;唤醒·静应用于:广播广告、报纸广告、杂志广告三、广告策略(影视脚本)都市白领篇
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