因为作为公司的中上层需要出外应酬,所以有限的空余时间便大致是晚上九点之后Р(二)运用媒体Р鉴于公司中上层人员对于商业杂志的兴趣,可以以此为突破口,大规模宣传。Р同时,可以与一些栏目合作,进行赞助,通过主持人的口惑晓于他人。当然,央视的强大号召力,以及可以提升人们知识和见识的栏目较多,比如经济与法,艺术人生,对话访谈等。Р(三)费用预算(由网络得知以下广告费用)Р1.电视广告Р(1)特殊广告形式(赞助)Р①5秒标版广告:本栏目由洋河蓝色经典赞助播映Р②15秒硬版广告1条Р收费标准:325万元/年(共52周)Р提示播映:5秒标版广告(片中倒一位置)一条:洋河蓝色经典提示您现在收看的是对话节目Р 收费标准:114.4万元/年(共52周)Р(2)动画广告Р①刊播时段:Р湖南卫视,安徽卫视,东方卫视,中央二套三套七套电视剧场黄金档7:00—7:30 (15s广告) 9:00-9:30(30s广告),主打央视。Р ②刊播次数和费用:Р15s广告:100次,每次5000元,共计500万Р30s广告:80次,每次3000元,共计240万Р2.网络Р新浪网,腾讯QQ,好网,网易,24小时滚动播放,一年共计480万Р3.杂志Р知音,瑞丽,中国经济周刊,中国商人,共六次,每次一万元,共计24万元Р九、广告效果监测Р(一)实施前的预测:Р对设计和策划作品的主题、创意、文案、作品等进行测试。以评估广告目标的实现程度,预测广告活动可能达到的效果及检验广告策略。Р(二)实施中的测定:Р1.在广告实施中进行效果检测,用来评估广告出现于媒体后所产生的实际传播效果。注意考察市场知名度和占有率的变化。Р2.方法:Р(1)对各媒介广告的发布效果实行定期检测。Р(2)在各种公关活动后进行现场调查。Р(三)实施后的评估Р发放反馈问卷一次来对媒介发布进行监控和广告效果的评价,要特别注重对广告活动带来的社会效果进行评估。
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