八、广告活动的效果预测和监控(一) 广告效果的预测根据计划,通过多种方式的广告的投放,预计可以达到提高知名度,增加消费者认知度的效果,对碧生源减肥茶的印象大大加深,将碧生源减肥茶健康瘦身这一主题深入人心,当人们看见碧生源减肥茶的时候就能想起妙曼的身材,加深健康瘦身的理念,从而提高销售量,尽可能的扩张市场份额,缩小与大印象减肥茶的差距。 8 (二) 广告效果的监控 1. 广告媒介发布的监控找专门的监控公司来负责,对电视广告每天的传播时机、次数是否适宜、预算是否合理,如何节约费用;发布情况进行监控。定期对这些内容进行抽查,以确保广告能及时的传递给消费者。 2. 广告效果的测定(1)事前测定这一阶段,找专门的广告公司负责,来测试设计和策划作品的主题、创意、文案等。主要是测定广告作品的效果,和发布的效果是否有不当之处,并及时将这些错误与不当予以及时的纠正,以有效的提高广告的最终效果。从而达到刺激消费者,使其采取购买行为的目的。(2)事中测定在此阶段,由公司派专人负责,采用追踪研究法进行测定。该种测定方法是在广告和活动期内,对消费者进行一系列的访问,根据各媒体的用户曝光量推算出在哪个媒体的广告投放效果最好,哪些原因让企业的网络广告被网民关注程度增加。提问这则广告内容说了些什么;当您看(听)完广告后心里有何反应;广告中什么因素影响你的购买欲望等。通过进行一系列的研究,来测定广告是否达到预期的效果,如果没有达到,及时修改;考察市场知名度和占有率;并为事后测定广告积累必要的数据和资料,以保证事后测定效果顺利进行。(3)事后测定在这一阶段,由公司派专人和找专门的广告公司共同完成。由公司派专人负责销售效果的事后测定,即测定是否达到预计的销售量;是否达到预计的市场份额;花费费用的情况。专门的广告公司负责,评估媒介发布的监控情况和评估广告活动的社会效果。并进行最后的总结,为以后的广告活动积累经验。
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