,但作为家庭主妇,不得不做好它?主动承担“任务”:认为洗衣是自己份内的事情,我必须很好的完成它?除了认为洗衣是“任务”外,也希望自己通过洗衣获得其他方面的利益:?被认为是一个贤妻良母?受到家人的称赞?感觉自己在家中的地位很重要Р洗衣效果的追求/功能需求:Р除了基本的干净和去污力强等效果外,还追求洗衣过程的简单,希望省时/省力,注重“易漂洗/清洗”等Р购买考虑要素Р使洗衣过程变得简单?容易漂洗/清洗?每次需要的用量少?洗衣粉容易溶解?适合手洗/机洗Р群体规模:Р一线城市:12%?二线城市:11 %?80后:13 %?非80后:11 %Р细分人群特征描述–冷漠型Р洗衣的态度:Р相对较为冷漠,对洗衣的关注度不是很高?认为洗衣是一种负担,希望花在洗衣方面的精力/时间越少越好?通常认为衣服只要洗得干净就可以了,没有太多、更高级的需求Р洗衣效果的追求/功能需求:Р通常只追求基本的洗衣效果:衣服洗得干净Р购买考虑要素Р去污力强?到处都能买到Р典型消费者人口背景特征Р处于家庭生命周期的早期?白领?学历较高?收入较高Р群体规模:Р一线城市:20 %?二线城市:11 %?80后:23 %?非80后:15%Р细分人群特征描述–事半功倍型Р洗衣的态度:Р认为洗衣服是一种负担,希望花在洗衣方面的精力和时间越少越好?生活紧张而繁忙,因此在寻找能使洗衣过程变的更简单的产品?同时认为好的洗衣效果除了干净之外,还应该达到其它的效果Р洗衣效果的追求/功能需求:Р对衣物洗完后达到的效果要求较多,如去污力强、洗衣不褪色、使彩色衣服看起来鲜艳、香味好闻等?追求简单,但是对产品要求较高(除基本干净外,还追求额外的洗衣效果–护色、护理、香味等Р购买考虑要素Р广告多/名气大?物有所值?多功能/全效(去污力强/护色/彩衣鲜艳/香味)Р典型消费者人口背景特征Р处于家庭生命周期的早期?学历较高?收入较高Р洗衣液细分人群特征差异
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