017/9/28Р(一)旅游消费文化的概念与特征Р概念?指的是在旅游消费?过程中,以旅游主?体为核心产生的旅?游文化现象或旅游?文化活动的总和。Р旅游?消费文化Р特征?旅游消费文化的精神需求特征;?旅游消费文化的动态地域特征;?旅游消费文化的变异性;?旅游消费文化的扩散性Р2017/9/28Р旅游消费文化特征Р精神需求性Р动态地域性Р特征РAРBР扩散性РDР变异性РCР日常消费在相对固定和熟悉的环境中,而旅游消费文化产生于异地并始终处于流动状态Р动态文化,文化高势能对低势能带来强大冲击。Р日常消费文化主要是物质生活文化,旅游消费文化满足的是精神需求。Р日常消费往往是重复消费,而旅游消费文化带有明显的求新求异特征,为满足精神需求等Р2017/9/28Р(二)旅游消费文化的传统认知Р1. 习惯行为理论Р2. 减少风险理论Р3. 解决问题理论Р4. 选择评估理论Р5. 象征性社会行为理论РF=VEР2017/9/28Р(三)文化是影响旅游消费的根本因素Р顺从心理Р攀比心理Р时髦心理Р好奇心理Р解脱心理Р求知心理Р大学生?旅游需求Р环境不同文化不同Р文化差异需求差异Р何为需求?Р何为动机?Р2017/9/28Р二、旅游消费文化分析Р1Р旅游消费需求的多样化Р2Р旅游消费内容的多样化Р3Р旅游消费方式的多样化Р2017/9/28Р二、旅游消费文化分析Р需求多样化Р内容多样化Р方式多样化Р地域不同需求不同;Р人群不同需求不同;Р家庭不同需求不同;Р观光游、体验游、?休闲度假游、?养生健康游等?夫妻游、老年游、?学生游、儿童游Р除传统的组团旅游外,自助式旅游、自选式旅游、组合式旅游等Р旅游的多样化选择.Р2017/9/28Р二、旅游消费文化分析Р不同于其他同类产品的功能Р产品宣传、销售的利益点。Р消费者购买使用的商品预期利益Р特点不是卖点,卖点不是买点,保证三点合一。Р买点Р卖点Р特点
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