旅游购物是旅游过程中最重要的内容之一。旅华外国人偏爱的旅游商品依次为,工艺品(%的游客选择),服饰品(%选择),文化艺术品(%选择),丝绸纺织品(%),中药、保健品(%选择),珠宝(%选择)等。从调查结果不难发现,由于全球经济一体化进程的加快,中国商品已经走向世界,本国能买到的购物品旅游者往往不喜欢购买,而偏爱的旅游商品主要是具有地方特色的,本国不易买到的工艺品、服饰品、文化艺术品等。(4)旅游路线偏好。对调查所得数据,利用数理统计方法,分析入境旅游者的路线偏好。先计算出某地的外国旅游者前往另一热点旅游城市的概率Pij=P(Xj/Xi);即由Xi前往Xj的概率,X1,X2,…X6分别表示京、沪、穗、桂、昆、西。故:Pij=前往Xj的海外旅游者人数/在Xi调查的海外游客总数(i,j=1,2…6)从而得出,Xi前往Xj的概率矩阵:P6×6=(Pij)6×6 对转移概率矩阵P采用阈值分析法讨论外国旅游者在各热点城市间的流向问题,分别取阈值20%,10%和5%,会发现北京、上海、广州这3个城市是海外旅游者的主要流向地。研究得出,改革开放26年来,外国旅游者偏好的旅游路线还是传统的京—沪—穗,京—西—沪,京—桂—沪等旅游金三角,其是来华外国旅游流的主体框架,造就了我国环渤海、长三角和珠三角3个国际旅游发达区,但旅游流多元化分流趋势明显[9]。3结论与讨论旅游偏好既和外国旅游者本身特质有关,又和目的地国的国度形象、旅游宣传促销紧密相关(1)偏好旅华的十数个主体客源国游客主要来自于我国的5大客源国群:东亚客源国群、东南亚客源国群、欧洲客源国群、北美客源国群和澳洲客源国群,构成了我国较稳定的外国旅游客源群体。26年来我国接待外国游客人数的持续快速增长,得益于成功的旅游营销宣传,同时,也受益于这些国家和我国较好的国家关系和较紧密的经济往来,当然,也和我国的综合国力、国际形象不断提升密切相关。
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