市场营销学

选择策略Р 第三节市场定位策略Р 本章小结Р 关键名词Р 思考题Р 案例宝洁公司的“润妍”产品为什么会失败?Р 第9章产品策略Р 第一节产品整体概念Р 第二节产品组合决策Р 第三节产品生命周期与新产品开发Р 第四节新产品开发策略Р 本章小结Р 关键名词Р 思考题Р 案例新产品上市———宝洁的八项原则与方法Р 第10章品牌与包装策略Р 第一节品牌概念Р 第二节品牌策略Р 第三节包装策略Р 本章小结Р 关键名词Р 思考题Р 案例“动感地带”———我的地盘听我的Р 第11章价格策略Р 第一节定价目标及其影响因素Р 第二节定价方法Р 第三节定价策略Р 第四节价格调整Р 本章小结Р 关键名词Р 思考题Р 案例飞度、奥迪A6和现代伊兰特的价格策略Р 第12章渠道策略Р 第一节分销渠道的职能与类型Р 第二节中间商Р 第三节分销渠道策略Р 本章小结Р 关键名词Р 思考题Р 案例美国金霸王电池的渠道策略Р 第13章促销策略Р 第一节促销和促销组合策略Р 第二节广告宣传策略Р 第三节营业推广策略Р 第四节人员推销策略Р 第五节公共关系策略Р 第六节会展营销策略Р 本章小结Р 关键名词Р 思考题Р 案例 Seth的促销计划应该怎样做?Р 第14章营销组织与控制Р 第一节市场营销组织的特征与模式Р 第二节市场营销组织的建立和调整Р 第三节市场营销控制Р 本章小结Р 关键名词Р 思考题Р 案例耐克的营销组织变革Р 第15章国际市场营销Р 第一节国际市场营销概述Р 第二节国际市场营销环境Р 第三节国际目标市场的选择及进入模式的确定Р 第四节国际市场营销策略Р 本章小结Р 关键名词Р 思考题Р 案例北京同仁堂的国际化发展过程Р 第16章服务市场营销Р 第一节服务市场的含义及特点Р 第二节服务市场营销策略Р 本章小结Р 关键名词Р 思考题Р 案例“服务营销”成就华虹漆品牌腾飞Р 参考文献Р 教学资源索取单